A medida de que el consumo de cannabis se vuelve cada vez más legal y socialmente aceptado en América del Norte, celebridades de diversos gremios han sacando provecho de este nuevo y floreciente mercado. En el pasado, consumían cannabis lejos del ojo público o, en su defecto; lo hacían abiertamente, a manera de afrenta a las leyes establecidas.
Sin embargo, algunas personalidades no solo han «salido del clóset del cannabis» al admitir su uso de la planta; sino que también han creado negocios que conectan sus marcas con los productos de la industria. Un número sorprendente de íconos de la cultura pop está desarrollando, promocionando y comercializando sus propios artículos relacionados con el cannabis .
Dichas celebridades; que van desde músicos, actores y deportistas; están afianzando la economía verde mediante la venta de productos y el uso proactivo de sus marcas personales para agregar valor a estos productos. En otras palabras, los cannapreneurs famosos están convirtiendo su amor por la hoja en una dinámica que refleja e influye un cambio radical en la forma en que percibimos el consumo de la marihuana, y la diversificación de productos generados por la misma.
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Impulsados por un aumento en el consumo de cannabis durante la pandemia de COVID-19, los empresarios e inversores de la industria se están preparando para un crecimiento aún mayor a medida que se extiende la legalización y se reabre la economía. Hasta ahora, 36 estados y el Distrito de Columbia en los EE.UU. han aprobado el uso médico de la marihuana, según la Conferencia Nacional de Legislaturas Estatales. De ellos, 15 estados y D.C. han aprobado el uso recreativo de la marihuana.
La financiación de la puesta en marcha del cannabis en el sector ha sido liderada por una red muy unida de inversores, que a menudo coinvierten entre sí. Esa red incluye a Liquid 2 Ventures, encabezada por el exmariscal de campo de la NFL Joe Montana; y Casa Verde Capital, fundada por Snoop Dogg; entre otros.
La asociación pública de las celebridades con el cannabis y sus roles destacados en el negocio; comunican la creencia de que ser procannabis puede traer un impacto benéfico a su perfil. La existencia de cannapreneurs famosos también revela cuán diversificado se ha vuelto el panorama de productos. Los consumidores de hoy pueden elegir entre una gran variedad de mercancía; y la gama de marcas revela una asombrosa diversidad de predilecciones, aspiraciones y deseos.
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CONOCE A 5 FAMOSOS CON EMPRESAS EN EL NEGOCIO DEL CANNABIS
Snoop Dogg
Durante más de dos décadas, el ícono del rap multiplatino, Snoop Dogg; ha elevado el listón como animador e innovador global. Con más de 35 millones de álbumes vendidos en todo el mundo, Snoop continúa allanando el camino en la industria del entretenimiento, sirviendo como mentor para artistas nuevos y establecidos.
En 2015, cofundó Leafs by Snoop, una empresa especializada en flores y comestibles de cannabis, en asociación con Tweed, una subsidiaria de Canopy Growth. Con sede en Smiths Falls, Ontario, Canopy Growth opera 10 sitios de producción de marihuana y cáñamo con licencia con más de 4.3 millones de pies cuadrados de capacidad de producción.
Leafs by Snoop se enfoca en vender un espíritu «fresco de California» a través de flores, aceites y comestibles. Su empaque fue diseñado por la firma de branding Pentagram. Según el fundador Snoop Dogg:
«Leafs By Snoop es verdaderamente la primera marca de cannabis convencional en el mundo, y está orgullosa de ser pionera».
Whoopi Goldberg
La actriz, comediante y cantante estadounidense, ganadora de premios de la Academia, Emmy, Grammy y Toby; co-fundó en 2016 Whoopi and Maya, una firma con sede en San Francisco, CA, en asociación con la veterana de la industria, Maya Elisabeth.
Elisabeth es creadora y propietaria de Om Edibles, una firma de consumibles de cannabis propiedad de mujeres, especializada en tópicos con infusión de cannabis para aliviar el dolor menstrual. La firma es quizás una de las primeras en abordar el cannabis desde una perspectiva feminista.
La identidad de Whoopi & Maya fue diseñada por Chronic Innovations. Sus productos están disponibles en Colorado y California.
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Martha Stewart
La autoridad en materia de estilo y personalidad de la televisión, Martha Stewart, anunció en 2019 una asociación comercial con Canopy Growth, empresa de cannabis con sede en Smiths Falls, Ontario; para desarrollar productos de CBD derivados del cáñamo.
La asociación incluye Sequential Brands Group, una empresa de marcas de consumo en las categorías de moda, activo y hogar que trabaja con Stewart. Con varios ensayos clínicos en curso, la compañía dijo que planea aprovechar la experiencia del consumidor de Stewart mientras explora los efectos del CBD en la salud humana y animal.
Su línea de productos consta de gomitas, geles suaves sin sabor y gotas de aceite. La apetitosa mezcla de cítricos de las gomitas incluye limón Meyer, kumquat y naranja sanguina; mientras que la deliciosa mezcla de bayas incluye frambuesa roja, arándano y frambuesa negra.
Seth Rogen
En 2019, Seth Rogen y el productor Evan Goldberg lanzaron Houseplant, una empresa canadiense de cannabis recreativa en colaboración -una vez más- con Canopy Growth. Ambos nativos de Vancouver han trabajado juntos en películas como ‘Superbad’, ‘Pineapple Express’ y ‘The Interview’. Los socios de Rogen y Goldberg en Houseplant también incluyen a United Talent Agency, con sede en California, a través de su grupo de empresas comerciales.
«Houseplant es el resultado de años de experiencia y dedicación, con cada elemento y expresión cuidadosamente diseñados para que sea más fácil para las personas aprender a amar el cannabis tanto como Houseplant».
«Estamos muy orgullosos de lanzar [Houseplant] en Canadá, nuestro hogar. Después de pasar cinco años preparándonos diligentemente para el lanzamiento de esta empresa, estamos emocionados de poder compartir nuestra pasión por el cannabis con los canadienses de esta manera».
La primera variedad de cannabis introducida fue Houseplant Sativa, con cepas Houseplant Hybrid y Houseplant Indica; así como geles blandos y cigarros pre-rolados.
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Die Antwoord
Die Antwoord es un dúo de hip hop sudafricano formado en 2008 por Ninja y Yolandi Visser en Ciudad del Cabo. Son parte del movimiento contracultural conocido como zef, similar a las subculturas anárquicas en el hemisferio norte. Se centra en representar tu verdadero yo a través de la música, la ropa y los pensamientos, esencialmente sin importar lo que los demás piensen de ti o de tu estilo.
El dúo colaboró con Natural Cannabis Company con sede en Santa Rosa, CA, para crear Zef Zol, una línea edición especial de flores, comestibles y vapores con infusión de cannabis.
Vía Natural Cannabis Company.
“Esta colección es tan ecléctica como el grupo de rap-rave que la inspiró, incluye: un paquete de 300 mg de gomitas arcoíris, un octavo paquete de Cocoa Puffs y un exclusivo vaporizador Zef Zol. Prueba cada una de estas adiciones únicas a nuestra serie High Life, diseñada para celebrar el vínculo innegable entre la creatividad y el cannabis».
El lanzamiento de la colección fue acompañado por el sencillo «We Have Candy»(2016), en alusión a la línea de caramelos que ofrecían sabores únicos, infusionados con marihuana.
